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网络营销成功案例

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2013年中国十大微电影营销案例

案例一:《莫陌》——手机应用软件“陌陌”

关键词:情色 大尺度  社交

成功要素:话题微妙,情色化

上榜分析:

故事:女主角韩陌陌通过手机应用软件交到了大自己20岁的男友,后来几经周折竟发现这位“男友”居然是自己闺蜜的父亲,更是自己母亲的老情人,如此一段荒唐的经历。以当代男女寂寞话题作为创作源头,一针见血地点出了现代社会年轻人、都市白领内心世界的混乱、交友的松散和即时交友平台本身的管理缺陷。

背景:手机成为每个人的生活方式,微信、陌陌等手机应用软件也随之进入了人们的生活。

“陌陌”拍得很烂,的确烂,演员和剧情都很烂,但是从传播角度来讲是成功的。首先话题微妙,暗示性强,故事描述一种社会现实,大家都是感兴趣的。另外,陌陌作为社交软件,从某一个角度和故事是匹配的,强关联的,定位也比较精准。社交软件层出不穷,还在人们视线之内的所剩无几,从结果来看,陌陌这个社交工具相对成功,《陌陌1》和《陌陌2》是有功劳的。

微电影二:《艳遇》——慕思

关键词:艳遇、睡眠文化

成功要素:名人效应、题材致胜

上榜分析:

故事:《艳遇》讲述的是一名因追求成功而迷失生活的中国地产商人韩杰(李泉饰)在欧洲的三天两夜里,与司机——中国女留学生席洋(李昕芸饰)由于中西文化的差异产生出许多啼笑皆非的故事,有冲突,有激情,有美好,激情过后,韩杰又对两人的关系产生怀疑,但最终两人在巴塞罗重归于好。

名人效应:国际“鬼才”导演张元执导,音乐才子李泉倾情加盟,与文艺片女王李昕芸联袂担纲男女主角,著名作家王小山、孔二狗、张元导演友情出演。

艳遇之旅:《艳遇》是慕思第五届全球睡眠文化之旅欧洲站的组成部分,片中出现的法国、西班牙、荷兰、比利时将是本届睡眠文化之旅的目的地,大约10月底,慕思将携手媒体、嘉宾、消费者代表一同前往欧洲,体验慕思的欧洲睡眠文化之外,再次感受精彩绝伦的欧洲四国“艳遇之旅”。

情色外衣下的睡眠文化:微电影的目的均在于传播健康睡眠文化,传播积极正面的文化,但是侧重点有所不同。研究表明,影响睡眠的两大最主要因素是家庭问题和个人追求成功所导致的不平衡问题。2012年的《床上关系》讲述的是家庭问题,倡导宽容、理解和关爱;《艳遇》则主要讲述的是个人追求成功路上所遇到的问题,包括事业和情感这两个关键点,呼吁大家找到事业、情感及个人诉求的平衡点。

食色性也,情色化是社会的第一话题,从性文明的角度,话题开放本身越来越被包容和接受,同时,传统道德上越禁忌也越容易被关注。本片片名本身就足够吸引眼球,加上名人的传播推动,首日点击量突破500万。该案例宣扬了慕思的睡眠文化价值主张,睡眠不仅仅只是卧室的文化,更重要的是人们生活方式的和价值观念的改变。从互联网传播角度,《艳遇》胜在题材!

案例三: 2013《为自己代言2》——聚美优品

关键词:梦想  坚持

成功要素:旧酒装新瓶;1+1模式(不变的陈欧和其背后的梦想+不同的代言明星和表现形式)

上榜分析:

    2012年聚美优品凭借一部为自己代言,火遍大江南北,收获粉丝无数,业绩因此提升不少,陈鸥的ceo代言效应明显。

    依然是由陈鸥代言,新的主题宣言:所谓的光辉岁月,并不是后来闪耀的日子,而是无人问津时,你对梦想的偏执;青春偶像魏晨演唱的歌词是去年火的为自己代言,依然青春帅气、依然主题亮眼、依然梦想励志,依然信心满满,聚美,今年再出发!

    新版"陈欧体"是由聚美优品创始人陈欧本人亲自执笔,内容仍然很励志,很温暖。此版本加入了微电影及MV的元素。在演员方面, "陈欧+魏晨"的这对养眼组合,引起了网友的广泛关注,新广告上线不到24小时,点击率便已经突破100万。网友们的火爆搜索也使得聚美优品的百度指数直线上升,在双十一"光棍节"当天达到了历史最高点。从视频本身来说,已经很难超越2012年的片子,但是余音绕梁,影响力还在,所以能旧酒装新瓶,实现微电影营销的长尾效应。当然,这种大制作不一定适合所有企业,但该片价值主张清晰、鲜明,这是值得学习的。

微电影四:《因情圆缺2》——哈根达斯月饼冰激凌

关键词:代理相亲,素颜女神

成功要素:明星大咖、热点话题

上榜分析:

故事:丁阳(李晨饰)虽然是个失败的体育用品销售,却很擅长玩儿情感游戏。电影讲述了他在帮朋友相亲时爱上相亲对象童萱,好友之间尴尬却搞笑的荒诞故事。

代理相亲:现代人的生活压力日益增大,工作繁忙,生活圈狭小,造就了一批“剩男剩女”。面对亲人们轮番轰炸的催婚,“剩男剩女”们已是焦头烂额,遭遇了各种不靠谱甚至惨不忍睹的相亲经历然而缘分就是如此奇妙,或许在不经意间,真命天子/天女就会出现在你面前。

明星大咖:国内一线实力明星李晨、“素颜女神”王丽坤合作

社会话题:“剩男剩女”,代理相亲话题

幽默诙谐:《因情圆缺2》之所以成立,是因为最后的巧妙反转。戏中戏和局中局的交融,形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感。

《因情圆缺2》把社会的热点话题通过对现实的幽默诙谐的调侃,戏中戏和局中局的交融,形成了一种既令人喷饭也令人叹息的荒诞感,通过软性的植入,传递了哈根达斯月饼“相信缘分,相信爱,所有的缺,只为这一刻的圆”的价值主张,上线一个月点击量突破3000万。

微电影五: 《宽容世界》——天籁

关键词: 创业 宽容

成功要素: 强力借势,人性共鸣

上榜分析:

故事:两个来深圳创业的年轻人经历了中国改革开放大时代的喜与悲合伙创业失败后黄晓明饰演的局中人勇敢的坚持了下来

借势:导演陈可辛,黄晓明张译主演,《中国合伙人》大获成功后,原班人马,类似题材。“一位土豪戴深色粗框眼镜,笑容憨厚可掬,他这身复古造型几乎就是《中国合伙人》里的“成东青”。”

人性共鸣:这部微电影一问世,便引发热议。有网友说,这部微电影是“一代人的共鸣,无数人的情怀”。

通过《宽-容世界》微电影,导演陈可辛试图通过黄晓明与合伙人的创业故事,呈现一种积极、宽容的价值观:以宽容的心态面对人生路上的挫折和非议,才能看到更广阔的世界,海阔天空。宽容世界,人生大有不同。这个价值观的传递,对于“天籁”这个品牌无疑是贴切的,这种深沉的大气主题,需要演员的驾驭能力,但是,对于汽车这样的品牌,非常值得推崇。

案例六:《狠爱你》——红星美凯龙

关键词:爱、幸福、珍贵

成功要素:名导韩星,蓄势运筹

上榜分析:

故事:正值七年之痒,对充满热情和正义感,经常与人冲突的妻子越来越难以忍受的男主角张乂,因车祸穿越回七年前,试图去阻止当初的自己去向当时热爱的妻子(女友)求婚,却发现年轻时的自己对爱情异常坚定,在破坏的同时不断动摇,最后懂得了究竟什么是真爱……

    《“狠”爱你》完全采用大电影的制作模式,在资金投入、主创团队、制作技术等各方面均与国际一流标准接轨,代表了中国微电影发展的最高水平。

    "狠"能抓住观众眼球,态度鲜明,《“狠”爱你》有一探究竟的欲望。

    《狠爱你》以“爱家日”为主题,运用时髦的穿越剧情展开故事。用男女主人公的寻爱故事,唤醒爱家意识,到解读如何爱家,很适合我这种在现代都市中打拼忽视家庭的群体。《狠爱你》其实印证了“男人要捧,女人要哄”这个话粗理不粗的道理,经常赞美家人是我们非常适合的情感方式和相处之道。

该片于10月29日上线,藉由奥斯卡外语最佳影片提名导演朴光铉,韩国人气明星尹启相、中国大陆新生代女演员叶青共同合作的穿越爱情剧《狠爱你》,通过自媒体传播,运营造势,制造冲突,诠释了“懂得欣赏,为家人点赞”这一深刻主题,上映短短一天就突破了30万的点击量。当然,时间越长,冲突越不集中,微电影本身从传播角度有很多问题。

案例七:《爱不停炖4》——小熊电器

关键词: 爱情,生活

成功要素: 以情感人,贴近平民

上榜分析:

故事:男主人公因自尊而隐瞒爱人自己失业,面临生活的困境,每天过着朝九晚五的“流浪汉”生活,他将如何向妻子坦白?“生活的琐事就像逐渐升温的水,感情这只青蛙,是什么时候死掉的呢?”男人的自尊遮蔽了他的情感双眼,直至感悟到妻子对自己的体谅,良苦用心,他才彻底丢下那无谓的自尊,与妻子敞开心扉。“青蛙的视力很奇怪,只能看到动的,看不到静的,有时我们就像青蛙,竟然感受不到那一直存在着的。

    《爱不停炖4》以细腻的温情打动人心,其实爱一直都在,只是我们的麻木感觉不到它的心跳。

爱不停炖4—《饭和爱情》用现今社会中典型的男人碍于自尊而隐瞒职业窘境案例,通过细致入微的感人故事传递真爱至上的家庭经营真谛。作为平民大作,小熊电器的几部曲一直深受大家的喜爱。上线短短几日就突破60万的点击量。对于实力不够,希望小成本推广的企业来说,这种微电影营销有最高的借鉴价值,但对故事本身要求就会很高,需要强冲突,强创意。

案例八:《2013变奏宣言》——西门子

关键词:反思、变奏、生活化

成功要素: 感性化、平民化

上榜分析:

故事:《2013变奏宣言》是由8个不同生活方式的典型人物,阐述自己生动的生活感悟,从一个生活态度为切入口,引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、节奏和态度。

配以贴近生活的人物采访电影为基调,传播一个观念,在社会大众特别是年轻人当中产生反响。

传播亮点:

    1、高接受度微电影视频:8个不同生活方式的典型人物,生动的生活感悟,吸引受众高度关注,体现品牌与生活方式的紧密结合。

    2、针对目标客户的硬广实现海量覆盖式曝光

    3、 多终端投放精准定位高端人群(Pc端、移动端)

    4、立体的媒体投放策略:SNS、优酷空间、EDM、Minisite ,多个网络平台的整合式营销,互相借力,带来更多的关注度。

从一个生活态度为切入口,引起话题来展现不同行业不同社会阶层人的生活方式、节奏和态度,通过平民化、感性化的方式,直击观看者内心深处,引起共鸣,有效提升了西门子家电的知名度并在目标消费群体心中形成价值认同。

案例九:《选择.等爱》——护舒宝

关键词:剩女   不妥协

成功要素:非诚勿扰、事件关联

上榜分析:

    每个大龄未婚的女青年,都会遇到难过单身心槛的聚会,比如春节亲戚聚会、闰密聚会,当周边的人问起,都会感到难受!

    摆在前面的“要么成为剩女,要么是妥协”!而刘佳妮的爱情价值观“我,刘佳妮,选择不妥协,选择为爱等下去”正为一代大龄女青年树立起新勇气!

在社会热点”剩女“的问题上,借助刘佳妮在非诚勿扰的人气与价值观,护舒宝适时地建立起事件关联,以“支持你的脆弱,支持你的选择”进行微视频宣传,成为小成本视频微营销的典范。故事身冲突不够尖锐,但题材是很好的,很贴合卫生巾这样的产品和社群价值观,因此电影本身应得高分,但是在外围的运营造势上做得不够,这是传统强势品牌转型时的普遍问题。世界是互联的,平台是共通的,传播不是孤立的。

案例十:《爱·在线之我想和你好好的》——联想平板电脑

关键词:爱情

成功要素:现实情侣  全系营销

上榜分析:

故事:喵喵和亮亮,一对幸福甜蜜的情侣,因为一场误会吵架、冷战,习惯了亮亮陪伴的喵喵在一个人的日子里遇到了各种各样生活的难题,而亮亮像个隐形天使一样,always online,在线为喵喵支招搞定麻烦。两人决定结束冷战相约见面时,亮亮却没有出现…

    2008年联想推出国内首部商业网络电影《爱在线》,被网友称为“史上最感人的网络电影”、“让300000000年轻人感动的爱情”,引发了“爱在线”全网大讨论。

    2013年,联想平板电脑小熊Pad《爱·在线》网络电影感动回归!回归“爱要在线”情感概念,唤起爱要好好的!同时《我想和你好好的》电影上映。

    该片由新生代导演李蔚然执导,微博红人@作业本编剧,倪妮冯绍峰情侣档幸福出演。

    主题曲依然沿用由林俊杰量身打造的《always online》。全新的在线概念,真实情侣间的小故事,演绎盛夏光年的动人在线爱情。

爱情的主题永不过时,通过冯绍峰、倪妮现实情侣演绎平民化爱情,爱情的世界让我们要珍惜彼此。联想不仅能够与时俱进,更能延续经典,通过软性植入,让乐pad成为生活的一部分。



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