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微电影营销成功案例

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汽车行业微电影先行一步 营销效果超出预期
汽车业的营销总是快人一筹。当微博营销风生水起的时候,“微电影”已经发力了。

近日,由一汽马自达冠名赞助的奇艺网首部自制剧《在线爱》开播。《在线爱》里,在中国微博火热的苍井空特别出演。伴随着这部以影视剧标准打造的网络自制剧的正式开播,一汽马自达拉开网络自制剧植入娱乐营销的序幕,旗下车型马自达6、睿翼轿跑、马自达8陆续亮相荧幕,透过自制剧的语言全面传递一汽马自达品牌与产品倡导的生活理念和精神。一汽马自达表示,营销方面“只做让消费者记得住的事”。

业内专家分析,娱乐营销能够在把产品融入故事情节的同时,潜移默化地把产品的性能和优势植入到观众的潜意识里,借以引发共鸣,增强企业品牌、产品认知度和影响。在这样一个全民娱乐时代,一汽马自达对于奇艺《在线爱》的冠名赞助无疑引领了一种全新的营销方式。

与此同时,进口大众旗下系列顶级性能车型:高尔夫R和尚酷R的强劲上市。这两款集运动型和个性化定制特性于一身的时尚车型,在向消费者展示自身独特个性的时候,也选择了更加个性化的方式——微电影广告。

高尔夫R和尚酷R这部微电影广告,将两款汽车作为整部电影的主角和线索,成功的将竞赛、游戏、帅哥靓女等元素融入其中,给人们讲述四个赛车手的故事。整部影片带给受众的不只是品牌的影响力,更是身临其境的品牌体验。随着越来越多的汽车选择“微电影”来宣传自己的产品和品牌,业内人士表示微电影营销或将开启汽车营销的后广告时代。

明星+大制作=微电影广告
帅哥、豪车、诡谲的天空,火箭弹的追杀,出色的性能;名车、美女、对自由的追求,爽朗的笑。

在吴彦祖主演的《一触即发》和莫文蔚主演的《66号公路》的这股热潮的带动下,“微电影广告”的概念应运而生,在传统广告市场竞争日益激烈的行情下,微电影广告凭借强大的互联网传播平台和更为优越的表现形式,成为备受业界关注的广告营销新阵地。

微电影一般投放于网络,是一种“微时”(30秒-300秒)放映、“微周期”(1-7天或数周)制作和“微投资”(几千、数千/万元每部)规模的视频短片。

凯迪拉克的《一触即发》堪称国内首部“微”电影巨制,而在今年5月20日上映的微电影《66号公路》则将这一“微”理念进行到底。全程以电影营销模式,通过明星竞猜、海报发布、片场探班、预告片发布、影评人抢先热议、全网首映等方式引爆了网友关注。

中国手机用户达到6.5亿,其中有四成用户使用手机上网,选择用手机“看视频/电视”的手机上网用户比重达到17.4%,且年增长率超过200%。

可以预见,未来的互联网视频播放媒体将对传统的电视媒体形成强烈冲击,并侵蚀大量的广告客户。许多从事广告策划的朋友称,今后的营销行动将集中在3C上,即CELEBRITY明星,CONTENT内容,COMMUNITY社群。而微电影是能够最快地把这3C融合在一起,最后形成有效市场影响力的新营销方式。
 



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