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微电影整合营销 - 百科名片

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  “微电影整合营销”与“单纯的微电影”意义不同。微电影整合营销重在“营销整合”,它是商业化宣传与


电影作品整合营销推广的结合体。在微电影内容中巧妙的融入商业化品牌定位、文化,配合后期微电影的整合营销推广,这样才能建立与同类产品的差异性,一对一的传播到受众面前,达成终端销量的提升。
微电影整合营销 - 发展   近年来视频网站兴起了一股“微电影”之风,似乎它从问世的那一天起就与植入广告如影随行。如去年三星和


新浪等联合出品的系列网络电影《4夜奇谭》刚上线2个月,网络点击量已超过2.1亿人次。微电影不仅为商家提供了新的广告模式,也为网友提供了第一时间免费观看影片的机会,同时为网站带来了流量和口碑,多方共赢的情况下,广告主也轻松获得品牌传播的初衷。

  由于微电影本身制作精良,很多一线明星参演,题材反映了年轻人的真实生活而易获得大家的共鸣。剧情本身紧凑而引人入胜,在饶有兴趣的状态下,观众对植入广告并不那么反感,甚至有人说: “ 大家大都把它当成一个艺术作品当中一个有机环节来接受”

  企业投资的微电影往往都是为企业的产品或服务量身定制,因此,不会出现像大片中那样为了植入而植入的生硬广告,这是微电影与植入式广告能够实现完美融合的根本原因。

  微电影使形而上的企业价值观、品牌理念以及倡导的优雅格调生活方式变得感性化、具象化、故事化,产品成为电影情节发展的关键要素。可以说,微电影正在以不可阻挡之势,夺得网络营销手法之冠。
微电影整合营销 - 代表人物   梁三百,中国著名微电影创作人和微电影营销专家。在业界享有“电影有冯小刚,微电影有梁三百”的美誉。


随着百事集团巨资贺岁《把乐带回家》、凯迪拉克《66号公路》强势推出,微电影被人们所知晓,梁三百也随之成名。其独具一格的微电影作品,给观众留下了深刻的印象。
微电影整合营销 - 成长道路   梁三百的微电影生涯用他自己的话说“是由一个营销策划人,变成一个微电影创作人”的过程。2004年梁三百进入营销策划圈,在服务了众多客户后,梁三百发现很多企业都在追求低成本、高回报的营销方式,这个需求给梁三百留下了深刻的印象。


当时梁三百父亲正在经营一家建筑机械租赁公司。作为一家正处创业期的公司,资金有限性,更激发了梁三百对低成本营销道路的探索。其独特“跨界整合”营销模式,让父亲公司不到两年时间成为房山区最大销售租赁中心。

  期间参与北京电视台《创业之路》栏目,亲身体验到了微电影的魅力,引领他走向了微电影的创作道路。从起初简单的作品剪辑,到电影配音,再到微电影专业拍摄,再到如今微电影营销,梁三百可谓是起步最早的微电影创作人。

  很多接触梁三百的企业家表示,梁三百的微电影作品,不同于其它的微电影,他有很多的营销元素在里面。与很多微电影公司的纯粹娱乐相比,更能打动人。更能突出品牌的内涵。这一切都与梁三百的从业经历有关。
微电影整合营销 - 良心为人   2011年7月,一位化肥厂企业主携妻子,兴致勃勃来到梁三百工作室,表示对微电影市场非常看好,想通过微电影宣传它的化肥产品。(通过梁三百询问得知,该企业主意愿源于一次企业家培训的课程。)

  但梁三百最终拒绝了客户。经分析,该化肥产品的目标消费群体,多数属于乡村阶层,媒介接触习惯、生活习性,很难接受微电影传播形式。最终拒绝了客户的要求,客户非常生气,怒骂“有钱都不赚”。

  三个月后,这个客户又找到了梁三百,原因是正与一家微电影制作公司打着官司,后悔当初没有听取梁三百的建议。梁三百很理解企业主的处境,无偿给企业主提供农业方面的营销实战建议,为此两人成为商业上的朋友。也是因为这个事情,让梁三百在业内成为了最有良心的微电影创作人。

微电影整合营销 - 案例分析   比如2012百事贺岁巨制《把乐带回家》,整个微电影贯穿点“乐”。借势过年以情动人,突出品牌“乐”的概念,不仅宣传了产品,而且突出了独有的“乐文化”,与旺旺雪饼的“旺文化”、顺凉茶“顺文化”、王老吉“吉文化”建


立了深刻的文化壁垒。配合空中、网络、地面的整合推广,销量达到了质的飞跃。

  微电影整合营销,不单纯的是创造浏览量、增加搞笑成分,而目的是把品牌内涵推广出去,最终达到销量的提升。中国微电影正处于发展的起步阶段,很多企业因为微电影的成本低,效果大,而动心。作品点击率倒是上去了,最终只是博得大家一笑,事后很少有人能够提起品牌名称,更别说品牌定位及文化。

  有的微电影编剧为了增加微电影的关注度,影片中增添了很多恶搞、娱乐、情色成分。让品牌的美誉度大打折扣,非但没有把品牌营销出去。反而给品牌带来诸多不良影响。

  有些微电影制作公司,拍完片子,根本没有营销意识,不知道如何进行推广内容。更不知道与公司的大战略方向及公司营销策略匹配,没有介入新媒体的运用,最终只能停留在网站上的传播。
微电影整合营销 - 分辨真伪   ■ 网站展示众多知名导演、编剧,写电影剧本和“微电影整合营销”差别还是很大的;

  ■ 自称是十多年微电影从业经历的公司,微电影刚发展不到两三年的时间;

  ■ 很多微电影公司是制片公司,电影淡季,通过拍摄微电影增加收入;

  ■ 以恶搞、暴利、色情等方式吸引消费者形式推广品牌;

  ■ 策划公司开设微电影业务,没有微电影创作经验;

微电影整合营销 - 与父创业   近年来,很多房产建筑公司为了降低购买建筑机械成本,施工期间会选择租赁的方式进行生产,因此带动了大批私营、个体户机械租赁公司的发展。

  梁父亲经营的建筑机械租赁公司就是其一。本来稳定发展的租赁市场,2000年突然出现了拐点,房产建筑公司看似租赁机械节省成本的方法,因租赁时间过长,承担大量的租赁费用,几乎租赁费用与购置一台新机械需要付出同样的成本,很多建筑公司在寻找一种新型的替代品。

 



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