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 在4月份举办的2012中国(深圳)消费电子展上,创维、TCL、长虹、康佳均展示了自己的智能电视产品,同时还就如何改进智能电视的操作系统,实现体感操作,优化人机交互能力等更深一步的问题展开讨论。场面之热烈,让人感叹智能电视成为电视行业的另一场盛宴。另外,IT厂商联想也在近期开始推出智能电视。

 

  也许是受到互联网、IT业的影响,电视行业也开始了不断推出概念情形,从互联网电视到3D电视,再到如今的智能电视,短短两三年的时间,电视行业经历了多次"产业升级",成为一大奇观。如今智能电视风行,已有人在问,这其中实际的成分多,还是泡沫的成分多?

 

  数据表明,智能电视的市场普及率并不高。根据消费电子产品信息化推进委员会、中国电子商会、国家广播电视产品质量监督检验中心近日联合发布的一份调查报告,目前国内智能电视渗透率为20%,多数消费者还对智能电视持观望态度,他们对智能电视的含金量存在质疑。

 

  从产业发展的趋势来讲,智能电视确实可能成为一道分水岭,决定未来家电行业的市场格局。智能化时代的到来,让家电行业的智能化潮流不可阻挡。智能电视概念的兴起体现出三大趋势:传统家电产品以硬件为主打的市场优势正在被以内容和应用为主打的优势所取代;电视屏幕与PC屏幕背后的产业链正在出现融合趋势,三网融合、三屏合一未来不可避免;用户期待更多互动,而不是单方面的接收信息,"硬件""软件"过渡。

 

  根据硅谷动力ITbrand最新发布的智能电视品牌排行榜,索尼、三星、夏普、飞利浦、松下、LG、海尔、东芝、TCL、长虹成为排名前十的品牌,虽然这可能只是从较粗旷的角度看品牌,但也或可看出,在智能电视领域,国外厂商仍然处于压倒性的优势。

 

  但更重要的是,这还没有考虑苹果、谷歌等厂商的因素。实际上,真正开创电视智能化潮流的,正是苹果和谷歌。任何产品体验的诞生或再创造,都不是一朝一夕的。早在2006年,苹果就推出了AppleTV,到今年第三代产品已经发布。2010年推出谷歌TV,让用户通过谷歌TV直接访问Android在线应用市场,进一步颠覆了消费者对传统电视的认知。

 

  面对象苹果这样行事风格的、长期投入研发的企业,面对市场的竞争和消费者的选择,国内厂商如果没有投入研发的耐心和自由的心态,很多历史的片段很可能又将重演。新近,比如联想提出的智能电视具备"软件、硬件、云端服务三位一体"的优势,以及带来的人性化的人机交互、高品质的视频点播、基于开放平台的应用等等用户体验,还有很多很多挑战性的工作等待着陆。我国的类似的市场故事,还将延续吗?

 

  同时,除了三网融合推进缓慢、智能电视缺乏内容资源支持等环境因素外,对国内厂商挑战的深层次的原因还有待揭开。说白了,决定家电或IT厂商未来发展的并不是某一款或几款产品,而是产品背后的企业的价值取向。面对智能电视市场,如果急于瓜分市场,获得利润,而做不到长期耐心地投入研发,技术创新,做不到消费者体验的持续优化,那么情况与以往或将是同样的。

 

  但我们相信,我国最终一定会有自己的伟大的产品,环境在改变,人也在变,每个企业家都自然不自然地在践行自己的哲学。或许,智能电视是一道分水岭。



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