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微电影营销

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微电影营销的特点

微电影营销的强力发展使其成为营销界具有较强潜力的新兴营销模式,其借助微电影本身固有特点形成微电影营销模式区别于传统广告的独有特质,使受众眼前一亮。

具体来说,体现在四个变化:

1.变硬广告投放为软文化渗透 传统广告直白地将产品推至消费者面前,用苍白的措辞强调自身产品的价值,使消费者从心底对广告产生逆反心理,从而抗拒产品本身。微电影营销摒弃传统广告的直白,将品牌文化、品牌故事与故事情节进行微妙结合,使观众在观看微电影的同时,不知不觉间,接受渗透进意识观念里的品牌文化。通过软性文化渗透,消费者对产品乃至企业有了更为亲切的认知,企业不仅在短时间内吸引了消费者的眼球,更在长期树立了企业形象,为培养具有企业品牌忠诚度的消费者群体打下了坚实的基础。2.变消费者被动接收为双方联动。传统广告主要传播媒介为电视、广播、报纸、杂志等,这类传播固然具有一定的优势,但其固定播放对消费者而言可谓是被动接受,难免使广告效果大打折扣,企业广告费用则难收其效。微电影制作更多是以情感为纽带,以期与消费者在情感认知方面达到共鸣。且由于微电影本身具有故事情节,再加上精良的制作,观看的便捷性,消
费者不再像过去,被动的从电视上收看,而是主动在网络上点击观看,并在观看后有选择地进行传播。另外,还可以从微电影的剧本、演员征集实现受众与品牌互动,打造UGA模式,形牢固的情感认知,深化广告效果。
   3.变投放固定化为传播便捷化。

传统的广告投放无非是广播、电视、户外广告等固定形式在固定时间播出,而微电影广告的出现,通过网络视频网站平台,鼠标一点便可随时随地进行观看,不必再受制于固定的时间安排,且可由受众根据自身兴趣进行自主选择。网络本身的便捷性也为依托于其传播的微电影营销增添了传播便捷化这一特点。当今网络时代的发展,使得移动互联网终端几乎可谓是随处可得。手机、平板电脑等都为网络投放的微电影广告提供了更加便捷的传播平台。
    4.变内容枯燥化为广告电影化。一遍遍重复的产品作用、一次次出现的毫无新意,生硬枯燥的广告内容已经被消费者所厌恶。如何挽回广告受众,如何激起消费者对广告的热情,这些部已成为营销推广所亟需解决的问题。面对这样的局面,只有将广告内容丰富起来,使得消费者愿意去收看,才能在广告大战中收到预期的效果。而微电影广告的出现恰好满足了这一需求,充满故事性的情感交流、广告内容电影化、品牌文化情感化,与消费者在情感认知等多方面深层次形成共鸣,使得微电影营销方式越来越受到大众的欢迎。综上所述,微电影营销模式确有其区别于传统广告的特点,使广告变得更加生动更具吸引力,受众更易消除抗拒心理,潜移默化间接收到企业所要传达的营销信息。因此其凭借自身特点,迅速在营销推广领域蹿红。越来越多的知名企业开始投身微电影营销,进行初期试水。然而瞬息万变的市场,利益与风险总是并存。作为促销领域中新事物的微电影营销其形式虽然新颖,但同时也具备着尚未可知的风险。因而很大一部分企业仍持有观望态度。企业在进行投资前需详细分析微电影营销的特点,慎重衡量自身力量,从而得到特点与资源相适应的更具可行性的营销方案,以免得不偿失。

 

   (三)、微电影营销的困境

 

   一、微电影理念
   这是一个“微”时代,整个社会被挤压成一个完全碎片化的世界, “微”成为流行的前缀。微博的一把火让消费者见识到了“微”时代的魔力。紧随其后,备受期待的首部微电影《一触即发》揭开了微电影的神秘面纱。何为微电影?微电影是指专门运用在各种新媒体平台上播放的、适合在动状态和短时休闲状态下观看的、具有完整策划和系统制作体系支持的具有完整故事情节的“微(超短)时(3O秒一300秒)放映” 、“微(超短)周期制作(1—7天或数周)”和“微(超小)规模投资” 的视频(“类”电影)短片,内容融合了幽默搞怪、时尚潮流、公益教育、商业定制等主题,可以单独成篇,也可系列成剧。到目前为止还没有形成一个为各界所公认的准确定义,但微电影区别于传统电影的“四微”特征已被认可,即微时放映、微制作周期、微规模投资以及微平台播放。
  二、微电影营销— — 不可阻挡的趋势
    微时代发展,微营销当道,微电影作为一种全新的品牌营销模式,借力社交平台,刮起了新一轮微营销热潮,形成一股不可阻挡的潮流趋势。
   1.网络时代助推微电影营销在新的网络环境下,新兴媒介不断涌现,微博改变网络信息的获取方式,而借力微博发展起来的微电影,则改变了网络信息的表达方式。
   2.广告竞争选择微电影营销商品经济发展,产品与服务日趋同化,想在同类产品竞争中占据有利位置,只依靠传统广告理性说服是不够的。在广告大战的硝烟中,微电影以其独特性赢得了广告主的青睐。在广告的创意与制作当中,传统广告以品牌告知与品牌记忆为宣传的唯一目的,对受众进行信息轰炸,这种单方独自的灌输方式,在以消费者为中心的营销时代是疲软无力的。微电影广告有别于传统广告,有意淡化产品在广告中的色彩,通过情感诉求的方式,引起观众情感共鸣。微电影广告也有别于传统影视作品创作后期广告的硬性植人,微电影有明确的营销诉求点,在创作之初就结合广告元素进行构思,有的甚至是为品牌宣传量身订制,这样既不会引发观众抵触情绪,也有助于建立品牌与受众间的情感纽带。在广告推广中,传统电视广告缺乏观赏性,长期的信息轰炸及插播方式又造成观众的心理疲劳与反感。传统网络贴片广告单调而缺乏创意,只能被动等待观众的点击。微电影广告传播成本更低,性价比更高,通过网络平台拥有最大的广告覆盖面和相对低廉的费用,可以根据观众喜好,更具针对性地投放,使营销更为精准。且利用情感上的互动性,故事情节的生动性,能在潜移默化中培养出受众对品牌概念的强化和好感的积累,促使受众主动搜索微电影。

     3.碎片化的社会传播环境促进微电影营销现代人原本完整的时间被切割得支韵嘲知江2012年第09期81研究生之页 譬 羁鞍■ 强虢。_一离破碎,反而是那些碎片化的时间成了人们自由获取信息的时间。移动通讯技术的普及使人们能随时接触网络,各种移动新媒体的出现,也满足了人们在移动状态或短时休闲的观看需求。由于时间的碎片化,人们观赏时间有限,微电影形式简单,短小精悍,契合了受众即时消费的需求。这是一个信息爆炸的时代,受众需求的细化伴随着越来越多的媒介形态、媒介数量与1t趋激烈的媒介竞争,有限的受众注意力资源成为媒介争夺的重点。互联网作为微电影的主要投放平台,是个个性化、多样化的信息传播空间,受众在接受信息时,已经碎片化的注意力又被繁杂的信息分散,所以在网络上,受众的注意力是片刻的、即时的、转瞬即逝的,微电影的“微时”特性很好地适应了注意力碎片化的受众的需求。
     4.受众的心理需求
    如何在众多信息中脱颖而出是营销成功的关键。传统广告硬性诉求的方式虽然在短时间内获得了经济利益,但不利于品牌理念的长远推广。微电影的出现使处于感官麻木和审美疲劳状态的受众眼前一亮。微电影将艺术与商业融合,颠覆了传统的广告创意与模式,在受众记住故事的同时拉近双方的情感联系。优秀的微电影还会不断强化这种联系,让受众产生一种品牌情结。快餐文化深刻影响着社会的发展,人们希望在短时间内获取更多信息,微电影的形式得到了现代人收视心理的认可。微电影虽受时长所限,但其所承载的信息量大且丰富,每一个人物、场景、道具的设计都是为主题信息服务的,且故事化更容易得到受众信赖,受众在记住故事情节的同时,也接受了其中的广告信息,满足了受众对信息的需求。
       三、微电影营销— —困境重重微电影作为全新的营销传播方式,
      一方面,在社会传播环境、市场竞争等因素的推动下发展成不可阻挡的潮流趋势;另一方面,微电影前进的道路也是困境重重。
  1.创意至上,创新类型
  在这个极易审美疲劳的时代,微电影创意若得不到受众认可,就可能在市场竞争中失败,所以,创意是微电影得以生存与发展的关键。受众的文化素养和生活水平不断提
高,并且饱经El益泛滥的信息与广告的洗礼,对广告要求越来越高。微电影突破传统创意理论的束缚,作为长期品牌营销与塑造活动的重要组成部分,要对市场现状、消费心理、品牌理念等因素进行深入分析,认真研究创意的多种手法与技巧,创新性地运用语言,精致且巧妙地建构信息,多种手法运用表现形式,才能在短时间内吸引受众注意力,使受众产生继续看下去的兴趣,再由情节的展开、结局的巧妙把受众的兴趣转化成参与控制情节的心理感受。以创意去打动人,而不是用自我表白去说服人,这是微电影的成功之道。但目前的微电影市场,独特而新颖的创意很少大部分都淹没在了网络中,所以,如何从受众的关注点切入提出更多更好的创意,决定着微电影的未来。微电影还需要创新发展类型,尝试多种传播方式。目前出品的微电影多是借鉴传统电影类型,题材与内容单一,想要实现长远发展,就要跳出传统电影的局限,进行新的尝试。现有许多微电影在文学、游戏、音乐、传统影视等不同领域开始探索。通过网络平台与原创文学合作,寻找优秀人才,汇集优秀的原创文学作品,从中挖掘出与微电影合作的契点。借助网络游戏的吸引力,以游戏为题材打造游戏类微电影,将游戏中以玩家为主导的互动模式引入微电影中。此外,还有与音乐融合的音乐剧微电影。
     2.内容建构困境,艺术与商业失衡
    在快餐文化只重视表面呈现而忽略内涵的影响下,人们接受信息时,更多是感性的驱动而非理性的判断,单纯强调功能性的广告诉求难以成功,艺术与商业的结合才是正确的选择,但微电影才刚起步,难免会出现走极端的情况。微电影属于新媒体,但一些创作者过于重视艺术表现与创新,在创作过程中大量采用电影中的思维与表现手法,追求脱离大众生存状态的意境与心理表达。同时,微电影可以模仿不同电影类型的表现手法,运用蒙太奇的方式,以变换的时空、穿越的情境等,来表达作者的理解与感悟,过于重视艺术表现而故事性不强,不利于受众短时内的观看与理解。泛艺术化的同时也意味着商业表达的弱化,造成受众理解商品信息的障碍,无法达到预期的广告效果。微电影的低门槛吸引了许多草根创作者投入,微电影的内容也大多是对现实的深度批判,对生活的细致刻画,对人性的深刻叩问,这极大迎合了受众的情感需求。但同时,许多低俗的社会风气和价值观也被植入到微电影中,从商业角度讲,低俗化会影响产品和品牌的形象塑造,不利于品牌价值提升。微电影不同于传统电影广告的硬性植入,成功的营销会把商业动机掩藏起、来,给人以重文化轻功利的印象,但产品信息与品牌价值的植入有一定难度,如何才能在打动人心的同时又与品牌理念真正关联是一大难题,商业元素植入到怎样的程度才能达到最佳传播效果也难以把握。一方面,一些微电影使观众记住了故事情节,却忽略了应当作为主题的产品或品牌信息。有的微电影借力明星吸引受众,但明星的风采却压过了产品或品牌。另一方面,许多微电影为了使信息呈现最大化,将商业元素过多融人。优秀的微电影能够触动消费者情感,促使购买行为的发生,但其中的每一个细节、元素设计都是恰到好处地为主题服务。如果微电影“为植入而植入”,反而会使传播效果大打折扣。在微电影的内容建构上,如何平衡艺术与商业元素是未来一个需要不断探索的问题,要把握好二者之间的度。植入并不等于成功,嵌入的元素都要恰到好处才能实现广告效果的最大化。
       3.制作要求提高,制作人才稀缺相比传统电影的重重限制,微电影不失为展示自我,个性解放的平台,许多新进的导演、作家、演员都投入其中,大量原创作品投放到网络平台。但随着微电影制作要求的提高,个人的创作受到资金、人才、技术等方面限制,难免在内容制作与观赏效果上造成微电影价值的缩水。此外,许多微电影的创意与形式并不能与其传达的产品或品牌相契合,造成微电影质量低下,影响品牌价值升,这样的“微电影”倒还不如富有创意的传统电视广告有力。微电影不断改进,从最初草根阶层的玩票,到成为专业创作团队的精心打造,再到有知名导演与演员参与创作,但不论是否有名人为其“镀金” ,其剧本的质量,拍摄的效果,创意的融人等并不因投资小,规模小而降低,反而有更加严格的要求。
    4.商业模式单一,回报方式有限
     广告媒体的发展演变成争夺受众注意力的战争,高质量微电影的投入越来越大,但从中获取回报的方式却十分有限,目前微电影是集电影、新媒体、广告商为一体的商业合作模式,这种商业模式过于单一。虽然利于网络平台投放与推广,不需要昂贵的费用,但同时网络对受众也是免费开放的。我国对微电影的监管机制还未健全,还没有形成一套系统化、规模化的审查机制,网络平台作为一个开放的空间,在利用网络技术以及资源获得网络传播权利的同时,也意味着这一权利的部分失控,网络环境对微电影进行版权保护的可能性很小,版权得不到充分保护,意味着通过将微电影投放到传播平台,从传播渠道盈利的可能性很小。除此之外,微电影只能再寻找合作伙伴,如寻找广告商的合作,把产品或品牌信息融入微电影当中或是为广告商量身定制微电影。但这种全新的植入方式获取利润并非无限制的,需要在制作中把握广告植入的度,植入不足或过多都会影响微电影的质。微电影的合作还可以延伸到文学、游戏、音乐等多个领域,更大面积地激活行业资源,但如果不改变原本依靠点击率、广告投入为主要盈利途径的单一商业模式
   5  .监管机制不严,监管难度大
     微电影营销还需要不断健全与优化,在监管机制方面尤其如此。传统广告在广告监管机关、相关管理部门都有健全的《广告法》辅助管理,以维系整个广告体系的发展,传统影视作品推出也要经过广电总局的检查,通过审批的作品才具有上院线的资格,这是实现版权发行收入的前提保障。
    微电影的拍摄和播出载体都主要是网络平台,我国目前的网络环境,污染信息滥,网络“把关人”角色和职能弱化,网络的虚拟性、开放性等特性为信息污染,管理失控提供了便利,网络监管难度大。微电影在题材和传播形式上都没有严格限制,在网络平台投放也无需过多、过严的审查,许多在传统媒体上不能播放的内容,通过微电影的形式在网络平台肆意传播。网络监管的作品才具有上院线的资格,这是实现版权发行收入的前提保障。
   (四)、微电影的营销模式

 

      电影营销在我国发展的时间并不久,几年前,营销对于我国电影业来说还是一个很陌生的词汇,2003年的《英雄》首次让人们感受到了营销的魅力,之后的《功夫》、《天下无贼》、《七剑》等大片都能见到营销的身影。但是,与好莱坞电影营销相比,我国电影营销还处在一个初级阶段,无论是观念还是营销能力都比较落后。2011年开始,有几部中小成本电影取得了骄人的票房成绩,如《失恋33天》、《亲密敌人》、《人再囿途之泰囿》等,票房成绩甚至远远超过大片,这现象引起了业界注意。这三部中小成本电影能够取得成功的共同原因是成功的营销,这让我们不得不重新认识电影营销的价值。

     随着传播技术的发展,传播环境也随着发生变化,由电视、报纸和广播为主要传播媒介的传统媒介传播时代进入到以网络为主要传播媒介的网络传播时代。电影营销模式也随着传播环境的发展而变化,由传统的影院营销为主转为网络营销为主的营销时代。

  一、传统媒介传播时代电影营销的主要模式

(一)影院营销

影院是电影消费的最后一米,是我们无论什么时候都不能松懈的地方。电影院不仅仅是放映和观影得以实现的场地,更是影片用来促销宣传的最佳平台。据调查,74.4%的消费者都是在到达影院之前就已经确定了要观看的影片,还有25.6%的消费者是先去影院,再挑影片。对于前者,影响其做出观影决策的主要因素是前期的媒体宣传,而对于后者则主要是影院的阵地宣传。所以一部影片,尤其是在营销方面投入乏力的中小成本电影,电影院终端平台是其在竞争中能够攻占的最后“碉堡”。影院营销手段主要有排片、海报、广告、相关活动等。

(二 )档期营销

档期的概念出现于1996年冯小刚的《甲方乙方》,档期模式形成以来发展很快,成为现在常用的营销方式之一。我国档期主要有:贺岁档、情人节、五一、十一、光棍节、暑假档、周末档等。其中,贺岁档的时间是由12月初到1月底,竞争最为激烈;情人节的影片主要面向年轻情侣,虽然只有一天的时间,却能取得不错的票房成绩;五一和十一休息时间较长,适合各种类型的电影上映;光棍

节是近两年才热炒起来的网络节日,因为《失恋33天》而受到关注;暑期档的时间最长,从7月到9月,是属于学生们的节日;周末档适合所有电影上映。所有电影的上映都得考虑档期时间,但是,能够取得档期营销成功的电影却不多,《失恋33天》是档期营销成功的经典典范,值得所有电影档期营销学习。除了影院营销和档期营销以外,传统媒介传播时代电影营销的方式还有电视节目营销、活动营销、广告营销等。

二、电影网络营销的模式

进入到网络传播时代之后,电影营销出现了新的营销模式—— 网络营销。网络营销主要采用的方式有SNS营销、微博营销、网站营销和搜索引擎营销等。

(-)SNS营销

六度分隔理论是SNS网站存在的理论基础,六度分隔理论指出平均只需六个人就可以与一个陌生人建立关系,按照六度分隔理论,每个人的社交圈都可以不断拓

展,最后成为大型的社会化网络。通过人与人之间直接或者间接的联系,SNS网站的用户可以不断拓展自己的朋友圈,最终形成属于自己的人际关系网络。SNS网站具有传播信息快、传播范围广、传播方式便利、受众主动传播信息、通过人际关系网络传播等特征。这样的传播特征非常符合产品病毒式营销的要求,“美国著名的电子商务顾问拉夫·威尔森博士在其营销网站上发表了《病毒性营销的六个基本要素》一文,归纳总结了一个有效的病毒营销战略要有的六个基本要素,即提供有价值的产品或服务;提供无须努力的向他人传递信息的方式;信息传递范围很容易从小向很大规模扩散;利用公共的积极性和行为;利用现有的通信网络;利用别人的资源。拉夫·威尔森博士在文章中指出,一个病毒营销战略不一定要包含所有的要素,但是,包含的要素越多,营销的效果越好。”

(二)微博营销

微博是我国目前发展最为迅速的应用,据第31次《中国互联网络发展状况统计报告》显示,2012年我国微博用户规模达到3.09亿。微博具有病毒式扩散、互动式沟通和精准投放等特征。现在,不仅中小成本电影能常见到微博营销的身影,如《失恋33天》、《亲密敌人》、《杜拉拉升职记》、《人再囿途之泰囿》等;大片也会使用到微博进行整合营销,例如,《金陵十三钗》的营销除了使用一些传统的营销手段之外,也借助微博开展了网络营销。只要观众在新浪微博上发表《金陵十三钗》的微影评,就有获得“《我们一起走过》十三钗主创拍摄手记文

集”的机会。微博营销需要注意发挥舆论领袖的作用。微博传播中传播层级依然存在,信息通过一级一级向下进行传播,舆论领袖是信息传播的重要节点。充分发挥舆论领袖的作用,可以起到更好的信息传播效果。电影营销的舆论领袖一般是由明星、导演、著名影片人等社会公众人物担当,他们的舆论倾向往往可以直接影响到电影消费者的选择。

(三)网站营销

网站营销包括电影专业网站、门户网站电影频道及自建官网等三种形式。

目前,专业电影网站经营较好的是时光网。时光网成立于2004年,经过将近十年的发展,建立了涵盖数万部电影信息的专业电影资料库,每日有几十万的影迷登陆网站查阅电影资讯和相关信息。对于电影爱好一66 一者来说,时光网是一个全面了解电影信息的平台。在时光网上,可以看到权威的影评、电影票房情况和看到各种影讯报道。新浪、搜狐、网易、腾讯等门户网站都有专门的娱乐频道进行电影资讯的介绍,新片上映的

时候通常会选择与他们合作做专题报道,形式有采访、各种新闻报道、图片、视频等。自建官网则需要根据电影的营销实力,或者营销需要来决定,是前面两种形式的有益补充。春节期间上映的周星驰拍摄的《西游·降魔篇》选择了在时光网、腾讯娱乐频道和自建官网三种形式做营销宣传。时光网的营销形式主要有:专访、预告片、制作特

辑、新闻报道、精美图片、专业影评、微博互动、话题讨“复制或颠覆,《西游》还能怎么拍?”,本地电影院上映该片的时间、票价、地址、电话等各种服务信息等。腾讯娱乐频道营销形式主要有:专访、拍摄花絮、经典电影回顾、各种新闻报道、精美图片、专业影评、微博互动等。《西游·降魔篇》官网主要为剧情简介、人物小传、视频预告片、精美剧照、新闻专题、微博互动等。虽然每个网站上的内容大体相同,但是比较之后会发现三个网站的侧重点是不一样的:时光网偏重提供专业性的的服务,腾讯娱乐频道提供较为全面的资讯,自建网站具有灵活性与自主陛。三种形式组合使用可以将电影信息传递给不同层次的电影消费者。

三、电影营销模式的发展趋势

1.由影院营销、档期营销到SNS营销、微博营销、网站商业经济

2.是建立行政事业单位资产管理责任机制,实行单位主要领导为全面责任人、分管领导为主要责任人、使用部门负责人为直接责任人的三级管理责任制。明确相关责任人的职责范围,将资产管理责任落实到人,定期考核责任履行情况。

3.是将行政事业单位国有资产管理作为组织部门考核领导干部政绩的一项重要内容,促使各单位“一把手”充分认识到管好用好国有资产的重要性,建立健全固定资产购建、保管、使用、维护和盘存等制度。把国有资产管理作为一项重要内容,列入本单位工作目标。

4.是大力加强执法检查和监督力度。国有资产管理部门和经济监督部门要把行政事业单位固定资产的真实完整和保值增值作为监督的重点,及时发现问题、分析问题行责任追究,对随意侵占、挪用、非法交易以及毁坏、窃取、丢失固定资产的违法违纪和失职等行为进行严肃处理,对造成严重损失的还应该追究法律责任,从而,促进行政事业单位强化内部管理,完善内控制度,建立健全自

我约束机制。

 

(五)、微电影商业价值和发展前景

 一、微电影的商业价值
    商业微电影是商业电影的一种压缩变形和影视广告的一种创新演绎,是电影艺术与广告营销的跨界结合。但从本质上来说,商业微电影就是广告,只不过它让植入的广告不再成为电影内容的干扰,产品成为了整个电影的第一角色或者是线索,而这个过程的本身就是在创造电影艺术。这就让受众以欣赏电影的心态来接受广告所传达的品牌精神和理念。所以从广告营销的角度分析,微电影开创了植入营销的一种新模式,丰富了植入的内涵,是品牌在新媒体时代走向成功的又一大途径。微电影的商业价值尤为显著,由此产生了微电影营销。“微电影就像是舞台上的小品,它的特点是小而美,而优势是同时满足了企业的品牌宣传需求与观众的娱乐休闲。”华影盛视CEO赵雨润如是说。
    1.微电影对于受众的价值。
     对于广大受众来说,微电影是免费的优质小电影,其
制作不亚于影院上映的大片,尤其是有精彩出奇的剧情和顶尖的明星出演,充满了
看点和谈资。而且在传播推广渠道上具有便利性和互动性,在各种互联网平台和移动新媒体均能即时观看、分享和评论。这满足了碎片化时代人们利用碎片时间放松、娱乐的需求。但微电影之于受众的最大魅力在于它用一种潜移默化的“润物细无声”的软性广告营销方式向受众宣传自己企业的品牌形象或产品功能,这也迎合了自我意识时代下人们反抗填鸭式生硬宣传的需求。
   2.微电影对于企业的价值。
   微电影是互联网视频营销与社会化媒体营销深入发展的必然产物。现在越来越多的企业开始意识到微电影作为视频传播的重要性,微电影以纯粹娱乐的手段营造出一种电影的氛围,用电影的拍摄技法、画面、镜头、宣传模式为观众提供一种电影感,让受众不
仅喜欢去看,而且还津津乐道,从而用电影的方式实现广告说服的意图而不让受众产
生抵触和排斥之感。其次,电视广告不仅有时间限制和高昂的成本,而且其宣传色彩比较强,在富媒体时代下,广告并不会受到人们的广泛欢迎,所以其传播效果也有所式微,甚至还受到了部分观众的心理抵触。加之,大量消费者转移消费阵地,开始网购,为了追踪网络上的目标消费者,微电影营销成为众多知名企业塑造推广品牌的不二选择。
     3.微电影对于广告公司的价值。
   而对于广告公司来说,微电影营销的项目周期短,资金回笼快,广告效果易于监测评估。同时微电影的兴起,对苦于找不到新营销手段的广告公司而言,也是一次重要的机
遇,不仅重新打开了他们的营销创意视野,
而且还让他们有了整合上游影视娱乐闲置
资源的机会。
    二、微电影的发展前景
     根据中科院201 1年发布的 中国新媒体发展报告(2010) ,我们可以了解到:2010
年全球互联网网民已突破20亿,手机用户超过50亿,中国网民就超过4.5亿,手机用
户近9亿,中国成为全球新媒体用户第一大国,而且此数据还不包括移动电视、楼
宇广告等其他新媒体形式在内。可以预见在不久的将来,随着新媒体用户总量的不断增加,依托于新媒体成长的微电影将以其短小精悍、传播性强等优势对传统电视媒体、院线传播造成猛烈冲击,并“掠夺”大量广告客户,占据“半壁江山”。目前,微电影已现“欣欣向荣”之势,但是它的流行基于各新媒体传播平台,国家相关部门对其仍未进行严格审查,同时我们还应清醒认识到整个市场环境的复杂性和不确定性并巧妙规避微电影自身发展的“软肋”,比如微电影市场刚刚兴起,行业运作需要规范,微电影版权归属也是制约其长远发展的重要问题;广电部门对微电影的审查也会相应跟进;在传播延续性方面需要不断推陈出新;把握好微电影与广告之间的尺度,广告是微电影的根本推力,但是倘若整部电影都成为广告的附庸,那么微电影也将失去思考的力量与社会关注的意义。其外,在这个行业里面,还很缺乏专业的人才做发展的后备支撑。所以以我之见,微电影的成功发展必须要牢牢抓住两个中心不放,那就是“创意”和“营销”。创意即要在内容上出新出彩,结合品牌,紧贴生活,抓准受众的兴奋点。微电影在未来还会出现品牌化的趋势,不同的微电影导演会导出不同的风格,有文艺范的,有冷幽默的,还有充满哲思的等等,百花齐放,任何一种风格都有其受众,这些就是未来微电影的最大卖点之一。如果说创意是微电影的灵魂,那么营销就是微电影的生命,微电影的未来发展需要全方位的营销、强势的推广平台和推广资源以及多触点的媒介推广配合。总之,从以上分析可以推测,微电影的商业价值无限,关键是如何挖掘和把握。如果挖掘得充分,把握得恰当,再结合当前乃至未来积极的市场环境因素,那么微电影发展的未来之路就会走得更宽更远。



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