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微电影营销

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2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年,微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试,越来越多的广告主加大了微电影营销的投入。我们遴选出最具看点的五部微电影营销案例,总结出微电影营销的五种成功法则,以此来分析如何才能利用微电影营销为品牌建立起强大的势能。在生活节奏越来越快、信息越来越碎片化的背景下,更多的企业开始乐于尝试微电影的营销方式。从全球领先的市场咨询机构Millward Brown近日发布的《视频广告投放趋势洞察》白皮书也能得到佐证,其公布的数据显示视频广告的投放已超过综合门户,成为广告主最青睐的网络广告投放形式,其中微电影成为广告主投放意愿最高的视频形式之一。并且广告主在2014年倾向于更加追求创意与媒体产品,尤其是原创出品内容将会得到广告主的注意,因为根据易观智库的调研数据,2013年所有原创出品内容的播放量达到21亿次规模,同比增长54.4%。 2013年毫无疑问是微电影营销风起云涌的一年,微电影已然不再是企业灵光乍现的偶然性营销尝试,微电影营销已然由轻骑兵逐渐成长为企业品牌传播依仗的核心武器,屡建战功。
 
  然而,在轮番上阵的微电影营销中,怎样才能真正触动观众心灵,怎样才能获得海量的自发传播,又如何在微电影中巧妙平衡品牌信息与艺术性? 从2013年众多微电影营销中,我们遴选出最具看点的五部微电影营销案例,总结出微电影营销的五种成功法则,以此来分析如何才能利用微电影营销为品牌建立起强大的势能。
 2013年3月16日,《MINI PACEMAN城市微旅行》在上海举行首映后,反响空前。是什么让部微电影的播映得到人们的好评呢?原因在于策划者用这部微电影阐述了一个全新的概念:城市微旅行,即"在繁忙的工作中,就在居住的城市,展开长则数天、短则半日的旅程,发现那些朝夕相处的城市不为人知的美。"
 
  这并非创作者凭空捏造的概念,而是隐匿在无数都市人群心中却蠢蠢欲动的需求。生活快节奏带来的身心疲倦,对旅行与假期的渴望无疑是都市人群内心的真实表达,而城市微旅行的概念则让人们发现有这样一种方法来满足自己的需求。
 
  主创团队选择了三座各具特色的城市:北京、上海、杭州。并邀请作家冯唐、酒店控文林、绿茶老板路妍,驾驶MINI PACEMAN来行走和发现他们扎根的城市。通过MINI PACEMAN-伙伴;做游客-视角的变换这两个关键词,让城市微旅行的概念变得具象而吸引人,就好像有了这台车,每一个人都能摇身成为微电影里发现城市之美的主角。
 
  更为难得的是,这部微电影发布在新车MINI PACEMAN上市之前,既为新车上市成功做了宣传铺垫,又让这款全新车型成为城市微旅行的代名词,成为一种生活的态度的代表,自动与其他车型区隔开,创造了独有的消费领域。
 
  营销启示:发现隐匿在消费人群中的需求,在微电影中用一种新的概念唤起消费者这种需求,并使其与所推品牌或产品巧妙联系在一起。

 

 


 



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